mode er et marked for sjældenhed, men nyhederne sent i sidste uge fra Mulberry kan være den sjældneste ting, vi har set i nyere hukommelse. På hælene på den tidligere administrerende direktør Bruno Guillons exit har virksomheden afsløret, at den vil vende tilbage til en omkostningsstruktur, der ligner den, den brugte, før han tog roret for mærket for to år siden. I den virkelige verden betyder det en ekstremt vigtig ting at posere elskere: Mulberrys tasker er ved at ende med at blive betydeligt billigere.
Guillon, der var kommet til Mulberry fra de ultra-luksuriøse omgivelser i Hermes, begyndte at gøre Mulberrys tasker mere specielle såvel som ønskelige hovedsageligt ved at gøre dem dyrere. Ikke kun fremskaffede den taktik (og kørte i sidste ende ud) fremtrædende såvel som en succesrig innovativ instruktør Emma Hill, men det slukkede ligeledes meget af mærkets mangeårige kunder, der nød af brandets indstilling som midtmarkedsleverandør af IT-poser for det såvel kvinder som voksne kvinder.
Det eksklusive træk kunne have fungeret, hvis Mulberrys produkter var flyttet i en åbenlyst mere elegant retning, men det gjorde de ikke – der var få eksotiske t har en klart forhøjet æstetik på enhver anden måde. Forbrugerne var ikke imponeret.
Under disse omstændigheder er det ikke særlig overraskende, at den eksklusive bevægelse, der netop resulterede i faldende salg, men det, der er overraskende, er, at Mulberry har anerkendt såvel som lovet at vende omkostningerne. Jeg kan ikke huske et mere brand, der gør det i det halve årti, jeg har dækket tilbehørsindustrien, såvel som Mulberry ser ud til at forsøge at genvinde tilliden hos tidligere klienter har været for London Leather Products fornemme.
Mulberrys vanskeligheder er dog ikke netop forbi; Nu hvor skibet er blevet rettet til prisfastsættelse, skal mærket stadig navngive en langvarig CEO-erstatning samt opdage en ny innovativ direktør for at få klienter til at ikke huske alt om denne monetære ubehagelighed.